MSRP
MSRP (manufacturer's suggested retail price) is de prijs die een fabrikant voor een product in de winkel adviseert; het is de Amerikaanse term voor wat in Nederland de adviesprijs heet en internationaal RRP wordt genoemd. Net als een adviesprijs is een MSRP een suggestie, geen verplichting — winkeliers blijven vrij om erboven of eronder te verkopen.
Eén begrip, vier namen
MSRP (Verenigde Staten), RRP (Verenigd Koninkrijk en internationaal), UVP — unverbindliche Preisempfehlung (Duitsland) en adviesprijs (Nederland) beschrijven allemaal hetzelfde: een vrijblijvende prijsaanbeveling van de fabrikant aan het winkelkanaal. Welke term je tegenkomt, hangt vooral af van de markt waarvoor een productblad of listing is geschreven.
MSRP in de praktijk
De MSRP staat op productbladen, wordt ingelezen in winkelsystemen en verschijnt als referentieprijs in listings, vooral bij elektronica, huishoudelijke apparaten en auto's. Werkelijke verkoopprijzen wijken er in beide richtingen regelmatig van af: eronder als de concurrentie hevig is of voorraad weg moet, erboven als een product schaars is.
MSRP versus MAP
In de VS komen MSRP en MAP vaak samen voor in dezelfde resellerovereenkomst: de MSRP adviseert de verkoopprijs, terwijl de MAP de grens stelt waaronder het product niet geadverteerd mag worden. De MSRP is informatief; de MAP wordt gehandhaafd. In de EU zijn minimum-wederverkoopprijzen onder het mededingingsrecht in beginsel verboden en adviesprijzen toegestaan, dus Europese merken leunen doorgaans op de adviesprijs alleen als referentie.
Hoe PricePatrol hierbij past
PricePatrol volgt werkelijke straatprijzen per winkel en per land ten opzichte van de referentieprijs die een merk instelt — MSRP, adviesprijs of een interne ondergrens — zodat afwijkingen als data zichtbaar worden in plaats van als verrassing.