Adviesprijs (RRP)
Een adviesprijs (in het Engels RRP, recommended retail price) is de prijs die een fabrikant of merk winkeliers aanraadt voor een product te vragen, zonder dat de winkelier verplicht is die prijs ook te hanteren. Het advies is eenrichtingsverkeer: het merk communiceert een prijs, en elke winkelier bepaalt zelf wat hij daadwerkelijk rekent. Hetzelfde begrip heeft per land een andere naam — adviesprijs in Nederland, RRP in het Verenigd Koninkrijk, MSRP in de Verenigde Staten en UVP in Duitsland.
Waar een adviesprijs voor dient
Merken gebruiken de adviesprijs om de markt één gedeeld referentiepunt te geven: hij verankert wat een product 'hoort' te kosten, geeft winkeliers een startpunt voor hun eigen prijs- en margeberekening, en dient als referentie waartegen kortingen worden gepresenteerd ('adviesprijs €99, nu €79'). Voor merken is de afstand tussen adviesprijs en werkelijke straatprijs bovendien een graadmeter — een markt die structureel ver onder de adviesprijs verkoopt, wijst op prijserosie.
Adviesprijs versus MAP
Een adviesprijs is een suggestie; een minimum-advertentieprijs (MAP) is een gehandhaafde ondergrens voor geadverteerde prijzen. Een winkelier die de adviesprijs negeert, merkt daar vanuit het merk niets van; onder een MAP-beleid volgt op adverteren onder de grens doorgaans wél handhaving. In Europa, waar MAP-programma's juridisch gevoelig liggen, fungeert de adviesprijs vaak als de referentieprijs waartegen merken monitoren.
De EU-vuistregel
Onder het EU-mededingingsrecht zijn adviesprijzen toegestaan zolang ze echt vrijblijvend blijven: het merk mag een advies communiceren, maar het niet afdwingen met druk of prikkels die er feitelijk een vaste of minimumprijs van maken — die zijn in beginsel verboden. Deze pagina beschrijft de begrippen en is geen juridisch advies.
Hoe PricePatrol hierbij past
In PricePatrol legt een merk per product en per land een referentieprijs vast, waarna het systeem bijhoudt wat winkeliers daadwerkelijk rekenen. Zo wordt de afstand tussen adviesprijs en straatprijs per shop zichtbaar in plaats van anekdotisch.